在當今快速發展的時代背景下，母嬰行業的創新與發展成了社會各界關注的焦點。隨著智能科技的進步和育兒理念的不斷更新，如何更好地支持兒童健康成長、滿足新時代父母的需求，已成為行業共同探索的重要議題。
在剛剛落幕的由騰訊育兒主辦，啟航智誠承辦的2024騰訊新聞智慧育兒盛典暨母嬰行業論壇上，肯貝優作為行業內備受矚目的品牌之一，邁凱雷培訓總監張婧儀受論壇組委會邀請發言，展現了肯貝優在母嬰營養領域的成長力。
——以專業和創新引領母嬰營養市場，構建全方位競爭優勢——
在2024騰訊新聞智慧育兒盛典上，肯貝優作為業內杰出代表之一，展示了其在母嬰營養領域的獨特魅力與卓越成就。在盛典期間，張婧儀總監分享了品牌成功背后的故事，與各優秀品牌共同為新時代母嬰事業高質量發展貢獻智慧與力量。
丨深厚背景與硬核實力
美國邁凱雷投資管理有限公司總部位于美國加利福尼亞州，專注于中美兩地的營養健康產業，提供高品質膳食營養補充劑，致力于健康與營養的生活方式。公司旗下擁有肯貝優和貝斯凱兩大品牌。
自有美國NSM工廠采用世界領先的生產工藝和實驗設備，擁有30多年營養品研發及生產經驗，按照藥品級標準進行品質管理，并堅持選用有機、非轉基因原料，通過全球甄選集采模式確保產品的純凈營養。幫助肯貝優獲得了包括美國FDA、有機GMP以及NSF、UL在內的多重認證，彰顯了品牌的硬核實力。
丨醫務渠道的認可與支持
專業成就品質，肯貝優的產品自進入中國市場以來，受到了眾多醫務工作者的高度肯定與推薦。通過多場高端的專業醫學會議，肯貝優在醫務渠道上建立了廣泛的品牌共識，這一策略為品牌力的增長提供了強有力的驅動?？县悆灢粌H滿足了中國消費者對高品質營養補充劑的需求，還促進了國內母嬰營養市場的健康發展。
丨產品形態創新與市場契合
面對當下母嬰營養品消費便捷化、即食化的趨勢，肯貝優早早布局液體營養領域。通過不同的營養素配比，肯貝優幫助各階段人群獲得所需的精準營養，打造了新生代營養市場的新方法，不斷夯實產品力，推陳出新。
丨堅實供應鏈與專業團隊賦能
堅實的供應鏈是肯貝優在營養品賽道上快速發展的底氣。公司不僅注重產品質量的穩定性，更強調供應鏈管理的優化，以確保產品能及時響應市場需求。此外，肯貝優還打造了一支專業力、學習力、執行力強的團隊，確保終端銷售和服務的一致性和高質量。
——前瞻布局，滿足新一代父母需求——
面對母嬰市場日益多元化和個性化的趨勢，肯貝優展現了其靈活性和前瞻性。張婧儀總監指出，肯貝優特別注重產品形態上的創新。品牌中國區CEO劉總早在幾年前就預見到市場的變化，提前布局全家品類，打破人群和年齡界限，推出了適合不同年齡段的家庭成員共享的營養美味產品。
諸如深耕液體營養領域，以滿足新生代父母對于便捷化、即食化的需求。品牌已經構建了一個齊全的產品線，涵蓋基礎營養類、腸道營養類、眼腦營養類、免疫營養類等多個板塊，并更新設計了液體、粉劑、膠囊、片劑等多種形態，能夠滿足全生命周期的個性化營養需求。
此外，肯貝優也適應年輕父母不喜被教育式購物的心態，采用更生活化的內容營銷策略，在種草平臺上傳播甜美風格的品牌理念，讓父母們享受快樂育兒的美好時刻。為了更好地服務新興的核心客戶群體，肯貝優持續優化其策略，確保精準補充營養、考慮寶寶喜好、一站式的多維滿足，以及便捷食用的產品設計。
——六大核心競爭力驅動，在多元化的母嬰市場中引領潮流——
隨著家庭結構的多樣化和現代家庭對育兒教育重視程度的不斷提升，母嬰市場正經歷著蓬勃的發展，并呈現出多元化的趨勢。在張婧儀總監看來，在這樣的時代大潮中，肯貝優憑借六大獨特的特色和核心競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業內的佼佼者：
首先，肯貝優通過強化醫務渠道產品的影響力，成功解決了母嬰店銷售斷層的問題，實現了復購率和連帶銷售的增長。不僅通過為母嬰店提供系統化、專業的技能升級培訓，促進了銷售增長，還增強了店鋪的專業服務能力和顧客信任度，鞏固了品牌在消費者心中的權威地位；
其次，肯貝優采取了“產品+渠道”的組合拳策略，在全家營養領域取得了顯著進展。公司長期致力于產品端的優化，構成了肯貝優強大的內生力；
堅實的“專業知識+實用動銷”賦能是肯貝優取得成功的另一關鍵因素?？县悆灋槭袌鎏峁┝司€上線下結合的培訓課程，包括云課堂、線下指導及量體裁衣式的個性化服務，覆蓋全國每一個市場角落。即時性的客戶服務和專業化銷售團隊確保了客戶需求得到迅速響應和滿足，同時內部設有專業學習和考核機制，促進員工的成長和發展；
為了進一步提升專業性和服務能力，肯貝優多年來持續聯合醫學界專家，開展面向渠道伙伴的“專業知識+實用動銷”賦能活動，如育嬰師、營養師等專項課程，確保所有合作伙伴都能“持證上崗”，從而增強整體實力和服務能力；
最后，肯貝優的品牌價值不僅僅體現在商業成就上，更體現在社會責任感上。疫情期間，公司啟動了免費公益直播，邀請醫生分享兒童防護知識，疊加關愛與感染力，讓健康理念成為消費者日常生活的一部分。2023年，肯貝優還聯合重慶市西部營養科學研究院，共同開展“渝藏情深 心營相隨”西藏特殊人群的營養支持活動，用實際援助展示了對弱勢群體的關注和照顧，這些行動都彰顯了肯貝優的大愛精神和社會擔當。
母嬰行業正站在一個嶄新的起點上，在多重挑戰與機遇中穩步前行。作為承載著社會與家庭未來希望的行業，母嬰市場的產品與服務始終受到社會各界的密切關注。在2024騰訊新聞智慧育兒盛典上，肯貝優向業界展示了其作為母嬰營養領域的風采。不僅彰顯了肯貝優在產品研發、生產管理及市場布局上的卓越能力，更體現了品牌對新時代父母需求的深刻理解和精準把握。
肯貝優的故事還在繼續書寫，而它的每一步進展都將為這個行業注入新的活力與希望。我們相信，在這個充滿挑戰與機遇的時代里，肯貝優將不斷創新突破，引領母嬰營養市場邁向更高的臺階。
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