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2024出生人口實現反彈增長!衛生用品行業迎來一波新利好?

2025-01-20 09:45   來源:衛品商業情報

  據1月17日國家統計局消息,2024年中國人口總量有所減少,城鎮化率繼續提高。年末全國人口(包括31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口,不包括居住在31個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)140828萬人,比上年末減少139萬人。全年出生人口954萬人,人口出生率為6.77‰;死亡人口1093萬人,人口死亡率為7.76‰;人口自然增長率為-0.99‰。

  值得注意的是,相較于2023年,2024年我國出生人口實現反彈,增長了52萬人口。

  對此,有行業人士認為,2024年人口反彈增長的影響因素較為復雜,主要有三點:一是2024年正逢龍年,在中國傳統文化中有著極高的象征意義,也是一種祥瑞吉兆,很多父母都希望迎來一個“龍寶寶”;二是疫情期間被抑制的生育需求得到部分釋放,口罩期間綜合經濟、生理等各方面考慮,很多年輕人推遲了結婚和備孕的計劃,在2025年終于得以實施;三是生殖輔助納入醫保帶來助力,隨著我國初婚年齡的增長,不孕不育發病率也在不斷提升,2022年北京率先將輔助生殖項目納入醫保甲類報銷后,全國各地也在陸續跟進,目前已有31個省市及兵團全部將輔助生殖納入醫保,為出生率做出積極貢獻。

  同時,出生人口的增長,也將為嬰童尿褲行業帶來增長信心。近兩年來,隨著新生兒數量的減少,促使拉拉褲等大童專用品類的市場占比不斷提升,而M、L等小月齡嬰幼兒所使用的紙尿褲產品銷量份額卻在不斷下滑,導致不少商家產生了“人口持續下跌,增量到頂”的隱憂。而此次新生兒人口的增長,不僅意味著出生率下跌或已觸底,也為傳統紙尿褲帶來了實打實的銷量。

  另外,從性別構成看,男性人口71909萬人,女性人口68919萬人,總人口性別比為104.34(以女性為100)。從年齡構成看,16—59歲人口85798萬人,占全國人口的比重為60.9%;60歲及以上人口31031萬人,占全國人口的22.0%,其中65歲及以上人口22023萬人,占全國人口的15.6%。

  其中,2024年女性人口也實現進一步增長,龐大的剛需消費群體構成了繁榮的衛生巾市場,也為新興品牌的加入提供了良好環境。據了解,目前市場上活躍的衛生巾品牌數量已超千個。其中既有本土老字號品牌,也有新興的創業型品牌,它們占據了極大市場份額。數據顯示,近五年新進入市場的品牌增長率達到了 20%

  不過近幾年,女性消費者對健康和舒適需求逐漸提高,消費者不僅注重產品的體驗感,還更關注產品的安全性和健康性。近期衛生巾“長度不達標”、“衛生標準存疑”等熱搜的出現,無疑為品牌敲響了警鐘,商家還需圍繞消費者核心訴求做出更多創新與變革。

編輯:王珂

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